27.08.202615:51 Forex Analysis & Reviews: 瘟疫時的盛宴：在銷售崩跌之際，Apple 仍瓜分全球一半營收

基礎版 iPhone 17 毫無懸念地保住了「全球最暢銷智慧型手機」的頭銜，佔全球銷量的 6%。

2026 年第二季對全球行動產業而言可說是一場真正的考驗。全球智慧型手機出貨量暴跌 11%，創下自 2013 年以來夏季月份的新低紀錄。不過，在這組相當黯淡的數據之中，仍有一位最大贏家，成功將危機轉化為優勢。

根據分析巨頭 Counterpoint Research 於 8 月 26 日公布的最新資料，基礎版 iPhone 17 明確拿下全球最暢銷智慧型手機的頭銜，佔全球總銷量的 6%。但更關鍵的是，Apple 完整包辦了整個勝利頒獎台。第二、第三名分別由它的「大哥」們 iPhone 17 Pro Max 和 iPhone 17 Pro 奪下，讓 Tim Cook 領導的公司在前三名中取得「完封勝利」。

唯一能對抗 Apple 主導地位的挑戰者是 Samsung Galaxy S26 Ultra。這款旗艦機拿下了體面的第四名，堪稱一次重大突破。史上第一次，一款超高階 Android 智慧型手機在 6 月當季中，成為其價位帶的銷售冠軍。與去年的前代機種 Galaxy S25 Ultra 僅排名第九相比，新機一口氣躍升了五個名次。

Counterpoint 資深分析師 Harshit Rastogi 指出，成功的關鍵在於「時機恰到好處」：較晚的發表時程，使得主要銷售量剛好集中在第二季。此外，Samsung 也刻意強化旗艦機種的積極行銷，以在零組件成本攀升的情況下維持利潤。

記憶體短缺與高階化轉向

為何整體市場在下滑，旗艦機卻賣得更好？答案在於全球性的 RAM 缺貨。晶片供應不足推升了零組件價格，對入門與中階市場衝擊最大。各家廠商被迫將資源重新分配到最昂貴、最具獲利空間的機種上。

結果不難預料：Apple 和 Samsung 各自拿下前十名中的五個席次。兩家公司合計佔了全球銷量的 26%，創下歷來第二季的絕對新高，並較去年成長 2 個百分點。市場雖在萎縮，但這個「億萬俱樂部」卻變得愈來愈富有。

Apple 的勝利：手機賣得少了，賺得更多

在整體市場下滑的背景下，Apple 的財務表現顯得更加亮眼。該公司出貨量成長了 5%。值得注意的是，印度、日本以及 META 地區（中東、土耳其與非洲）表現格外出色。在當地品牌一向佔優勢的南韓，受惠於第 17 代系列，iPhone 的銷量幾乎翻倍。

「Apple 在市場走跌的情況下仍成功提升銷量」，資深分析師 Karn Chauhan 強調。這波下滑反而鞏固了這家庫比提諾公司的財務主導地位：在全球智慧型手機出貨量中佔 23% 的同時，Apple 卻拿走了高達 49% 的全球智慧型手機銷售總營收。

長壽機與務實派：還有誰擠進菁英行列

還有哪些機型打入全球銷售菁英榜？iPhone 17e 拿下第七名。它受歡迎的祕密其實很簡單：Apple 加入了 MagSafe 支援並提高了記憶體容量，同時聰明地維持售價不變。

排在前十名末位的是去年的熱門機型——iPhone 16——證明往年基本款機種依然有相當需求。

Samsung 也拿下前三名額度中的三席，全部由親民的 Galaxy A 系列包辦。消費者變得更務實：大家換機頻率降低，因此長期支援成為選購關鍵。對於較具價格敏感度的買家來說，能保證提供六年或更長時間軟體更新，是做出購買決策的決定性因素。

總結來說，2026 年第二季明確為行動產業劃出了一條新路。平價新品當道的時代已經過去。如今是超高獲利旗艦機稱王的局面，而能夠賣出的，不僅是「硬體」，還包括長期體驗、身分地位與可靠性的廠商，才有機會存活下來。